SEO Valderlei de Jesus

Como medir o sucesso de uma campanha de SEO usando empresas de SEO.

Como medir o sucesso de uma campanha de SEO usando empresas de SEO.

A esta altura você, certamente, já deve ter ouvido falar bastante em técnicas e práticas de SEO – coisas fazer SEO corretamente, a importância dos backlinks, etc. Se tudo isso soa um pouco complexo, então você pode estar pensando em ignorar a parte difícil, terceirizando o SEO do seu site ou blog.

Mas você pode confiar em uma empresa de SEO para fazer o melhor trabalho possível para seu site e sua marca?

Embora haja muitas empresas de SEO lá fora fornecendo um trabalho valioso e ajudando as empresas a alcançar novas alturas em termos de exposição e lucros, o fato infeliz da questão é que provavelmente há empresas de SEO que muitas vezes vão prejudicar seu site mais do que ajudar.

Estas são as empresas que não receberam o memorando quando o Google mudou. São as empresas que ainda insistem no preenchimento de palavras-chave e talvez até ainda fazem spam.

Pior ainda, são as empresas que conscientemente não fazem nada e apenas levam seu dinheiro.

E o problema é que não é fácil distinguir os dois tipos de empresas de SEO. Como você sabe se sua empresa de SEO está oferecendo grande valor para o dinheiro que cobra, ou se está realmente apenas girando conteúdo de outros lugares, fazendo spam e enviando grandes faturas a cada poucos meses?

A resposta é que você precisa de rastreamento mais robusto. Mas vamos chegar a isso em um momento. Continue sua leitura para descobrir por que SEO é uma indústria tão complicada e o que você pode fazer para proteger seu investimento.

O problema com empresas de SEO

Este não é um problema que enfrenta com a maioria das outras indústrias. Se você contratou alguém para pintar sua casa, então, no final do dia, você pode ver o trabalho que estão fazendo e você pode decidir por si mesmo se você está valendo a pena investir o seu dinheiro com eles ou não.

Em última análise, sua casa será pintada ou não. Não há meias medidas.

O mesmo é verdade para empresas de limpeza. E para consultores de marketing. Assim como para contadores.

Mas quando contrata alguém para fazer SEO, você realmente não consegue ver os resultados imediatamente. Pode levar meses para o SEO ter um impacto positivo significativo no ranking do Google e mesmo quando é bem feito, não há garantia de que você chegará ao número 1 nas SEPs.

E pior: a maioria das pessoas não tem um conhecimento abrangente de SEO e, portanto, não sabe o que estas empresas devem fazer para ajudá-los a obter os melhores resultados.

Como você pode verificar se alguém não sabe o que está fazendo com o SEO do seu site / blog?

Na verdade, mesmo se você lidar com o seu SEO, ainda pode ser difícil saber imediatamente se está funcionando ou não.

Usando Métricas, Ferramentas de Acompanhamento e Google Analytics

Como medir o sucesso de uma campanha de SEO

Como medir o sucesso de uma campanha de SEO.

Tudo o que você pode realmente pedir é que você veja métricas em relação à campanha de SEO. E algumas dessas métricas podem ser mais úteis do que outras.

Você pode solicitar o número de links que foram criados, por exemplo. Você pode pedir o Page Rank das páginas onde esses links foram construídos (embora o “page rank” seja agora em grande parte uma medida depreciada).

Use tudo o que aprendeu neste livro para garantir que esses sejam links de alta qualidade e não apenas links de spam. Você precisa obter resultados a longo prazo, não um impulso de curto prazo.

E você pode acompanhar as mudanças em suas posições nos SERPs (Páginas de Resultados do Search Engine). Muitas empresas de SEO usarão softwares de rastreamento que permite que eles vejam seus sites escalando os rankings para diferentes termos ao longo do tempo.

Elas podem então usá-los para entregar um relatório mostrando como o seu site subiu nos resultados de pesquisa desde sua intervenção.

Se você está lidando com seu próprio SEO, então você ainda pode escolher usar uma ferramenta de rastreamento para manter o olho em seu sucesso ao longo do tempo e garantir que seus esforços estão obtendo os resultados desejados.

Mas o que isso diz a você?

Aqui está outra coisa a considerar: chegar ao topo do Google não é o objetivo final.

Mesmo que você chegue ao topo do Google, não há garantia de que isso trará mais lucros para o seu negócio, porque você precisa garantir que as pessoas que encontram seu conteúdo sejam segmentadas e que essas pessoas estão se convertendo em clientes.

Ou para dizer de outra forma: tudo o que realmente importa é a linha de fundo – o LUCRO – ou conversão.

Se você é um negócio e você está pagando pelo o SEO do seu site, então você precisa saber que está fazendo mais vendas devido a esse SEO e que, consequentemente, você está ganhando mais dinheiro.

Desta forma, esse SEO está oferecendo ROI e isso significa que o seu dinheiro foi bem gasto. Um bom investimento.

Empresas experientes, rastrearão o ROI de seus gastos com SEO usando uma ferramenta chamada Google Analytics.

Esta é a ferramenta de análise mais conhecida para webmasters e profissionais de internet marketing e uma característica particularmente útil que tem a capacidade de definir um “objetivo” e, em seguida, rastrear o tráfego que o leva a esse objetivo.

Então, se você está tentando vender um produto, então seu ‘objetivo’ pode ser a ‘página de agradecimento’ que você mostra depois de uma compra.

Isso permite que você veja não só que você está recebendo mais tráfego, mas também que você está obtendo um tráfego mais direcionado que está realmente convertendo (que é o grande objetivo no fim das contas).

Melhor ainda, o Google Analytics poderá lhe dizer de onde vieram os visitantes que converteram. E especificamente, você poderá ver se alguém que usou seu termo de pesquisa eventualmente acabou comprando seu produto.

Estas são pessoas que compraram produtos de você por causa de seus esforços de SEO.

Usando PPC para pesquisar suas palavras-chave, se você contratar uma empresa de SEO para ajudá-lo a classificar por um determinado termo de pesquisa, então provavelmente está faltando o ponto.

A melhor maneira de abordar isso é contratar uma empresa de SEO para ajudá-lo a aumentar seus lucros ou a consciência da sua marca.

Assim, as melhores empresas de SEO são aquelas que usam uma combinação de diferentes ferramentas de marketing – combinando tudo, desde SEO até mídia social para gerenciamento de marca.

Parte disso é escolher os termos de pesquisa certos. Então, se você deixar a empresa de SEO escolher seu termo de pesquisa e não aumentar seus lucros, eles ainda podem ser bons em classificação, mas não são bons na estratégia.

Então é importante saber se o ranking para a frase em particular que você está interessado realmente se traduz para resultados tangíveis.

O mesmo é verdade se você está fazendo SEO por conta própria. E uma maneira de verificar o sucesso do seu SEO é antes de gastar muito tempo e / ou dinheiro com ele, é usar o PPC.

PPC é, naturalmente, “Pay Per Click”. Este é um tipo de publicidade que envolve o uso do Analytics em sua própria campanha.

É igualmente importante que você use análises em suas próprias campanhas de SEO pelas mesmas razões. O bom SEO é sobre uma iteração constante e ver quais ações estão tendo o melhor impacto em seu posicionamento.

Lutando para se classificar para um determinado termo?

Então você pode considerar apontar para outro termo.

Percebeu que as pessoas vindas de um termo de pesquisa inesperado estão se convertendo mais altamente do que aquelas que estão vindo de outros termos de pesquisa?

Então pode ser hora de mudar de estratégia e começar a tentar classificar para essa frase em particular.

Configurar o Google Analytics é felizmente simples. Primeiro, você precisará dirigir-se para o Google Analytics (http://www.google.com/analytics/) e então você precisará adicionar um pequeno código de rastreamento a cada página do seu site.

Se você estiver usando o WordPress, então, você pode simplesmente usar um plugin para fazer isso. Em seguida, você pode configurar sua “visualização”, o que permitirá que você escolha as estatísticas que deseja visualizar.

Algumas coisas úteis para ver aqui são a visão geral do seu público-alvo (dados-chave sobre quem está visitando o seu site, o que pode ajudá-lo a segmentar melhor a demografia específica), a aquisição (de onde vem o seu tráfego), em tempo real (o que mostra como as pessoas no seu site estão se comportando) e os “objetivos” acima mencionados.

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Sobre o autor | Website

Olá, meu nome é Valderlei de Jesus, proprietário e administrador do blog.
Sou autor do livro digital VOCÊ PODE SER RICO e também do livro A Filosofia do Sucesso, também digital.
Sou o criador do blog Viver Com Prosperidade, o melhor blog de desenvolvimento pessoal do Brasil, com mais de 20.000 assinantes.

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